市场调查是企业获取市场信息、理解消费者需求的重要手段，通常可分为以下类型：

1. 按调查目的分类

• 探索性调查：用于初步了解市场问题或机会，通常在信息不足时采用，如访谈、焦点小组。

• 描述性调查：系统描述市场特征，如消费者人口统计、购买行为，常用问卷调查和观察法。

• 因果性调查：分析变量间的因果关系，如价格变化对销量的影响，多采用实验法。

1. 按调查方法分类

• 定量调查：通过数值数据量化市场现象，如在线调查、电话访谈，适合大规模样本。

• 定性调查：深入探索消费者动机和态度，如深度访谈、案例研究，提供丰富洞察。

1. 按数据来源分类

• 一手数据调查：直接收集原始数据，针对性强但成本高，如实地观察。

• 二手数据调查：利用现有数据，如行业报告、政府统计，快速经济但可能过时。

1. 按调查范围分类

• 全面调查：覆盖整个目标市场，适用于小规模市场。

• 抽样调查：从总体中选取样本，效率高且常用。

市场调查类型的选择取决于企业目标、资源和时间。合理运用这些类型，能帮助企业制定精准策略，提升竞争力。