在市场调查和广告设计领域，多个关键概念对于理解行业运作至关重要。以下是对相关名词的系统解释，旨在帮助初学者和从业者掌握这些基础术语。

一、市场调查资料整理相关名词

1. 市场调查：指通过系统收集、记录和分析市场相关信息，以评估市场现状、趋势和消费者需求的过程。其目的是为决策提供数据支持，例如产品开发、定价策略或营销计划。

1. 资料整理：在市场调查中，资料整理是对收集的原始数据进行分类、编码、校对和汇总的步骤。它涉及数据清洗、去除冗余信息，并将数据转化为可分析的格式，确保准确性和一致性。例如，将问卷回复整理为统计表格。

1. 定性资料：指非数值型数据，通常来自访谈、焦点小组或观察，用于理解消费者动机、态度和行为。例如，通过开放式问题获取的文本反馈。

1. 定量资料：指数值型数据，可通过调查问卷、销售数据或统计工具收集，用于量化市场现象，如市场份额或客户满意度评分。

1. 数据分析：在市场调查中，数据分析涉及使用统计方法（如回归分析或聚类分析）解释整理后的资料，以提取洞察和趋势，指导商业决策。

二、广告设计相关名词

1. 广告设计：指通过视觉和文字元素创作广告的过程，旨在有效传达品牌信息、吸引目标受众并促进销售。它包括布局、色彩、字体和图像的选择，强调创意和策略的结合。

1. 目标受众：在广告设计中，指广告活动针对的特定人群，基于人口统计特征（如年龄、收入）或心理特征（如兴趣、价值观）定义。明确目标受众有助于设计更具针对性的广告。

1. 品牌识别：指广告设计中用于建立品牌一致性的元素，如标志、标语和色彩方案。它帮助消费者快速识别品牌，增强记忆和忠诚度。

1. 创意简报：在广告设计流程中，创意简报是指导设计团队的文件，概述广告目标、目标受众、关键信息和预算约束。它确保设计与市场调查结果一致。

1. 媒介策划：涉及选择广告发布的渠道，如电视、社交媒体或印刷媒体。广告设计需根据媒介特性调整，例如，社交媒体广告可能更注重视觉冲击力，而广播广告强调音频元素。

市场调查资料整理为广告设计提供数据基础，确保广告创意基于真实市场洞察。两者相辅相成，共同推动营销活动的成功。通过掌握这些名词，从业者可以更高效地进行市场分析和广告创作，实现更好的商业成果。